时间：2019年04月15日 | 作者 : admin | 分类 : 全部文章 | 浏览: 499次
张煜枫传统广告的春天来了。-小塞叨逼叨
张煜枫
前几天又有自媒体隔空喊话：“传统广告已死”，传统广告不知道死过几回了，你们不能这么鞭尸啊，这都是幻术。我倒觉得传统广告要复兴了。
刚刚过去的2017年，就已经有很多迹象表明，网易云音乐复苏了地铁广告，丧茶复苏了RoadShow，招行的番茄鸡蛋复苏了TVC。
回到传统广告的本质是什么？传统广告的本质是对于洞察的思考，品牌的关注，原创的追求和文化的理解。早几年传统广告人对Social创意最大的不屑一顾也在于：洞察的浅薄，图一时热点而忽视长期的品牌资产，大面积对版权的不重视等。
但从今天看来，传统价值的回归已经不可逆转。
1、洞察是一切变化中唯一不变的东西。只是今天的洞察已经不是简单的对idea输出的几句无关痛痒的策略推导。只是今天的洞察，不仅包含普世人性的洞察，还包含了社会洞察，行业洞察，当下情绪洞察，消费者行为洞察和UGC洞察等等。
2、品牌IP的建立是一项持续工程。只是今天的品牌资产累积已经不是一句slogan和一条TVC可以简单搞定了。我们应该思考的是如何在一个Social和电商的环境里去塑造一个品牌。今天让品牌突破媒介碎片化，大家已经开始思考品牌的IP化，如何建立自有IP，如何建立自有内容，如何增长和管理自己的粉丝了。首席品牌官不仅要增长品牌，还要增长用户（实际可见的东西）。
3、原创是所有广告流淌的道德血液。随着版权意识越来越被注重，前几年发生的双微日更利用版权意识薄弱的漏洞干的那些事，今天会还回去的。Social时代唯快不破，但有些快是要付出代价的。不合适的快会面临倒车。所以，今天我们恰恰需要是快中有慢，慢是为了更快。
4、文化自信是传统回归的肥沃土壤。中国会出现自己的星巴克，自己的可口可乐，自己的麦当劳。每个领域都有机会成就属于中国的世界品牌。中国的世界品牌背后一定源自中国文化的输出。故宫淘宝，百雀羚，喜茶，支付宝五福等现象出现，其实也验证了这一点。同时，95后00后新的主流消费人群的崛起，不再崇洋媚外，反而会促使国风兴起。
传统广告的春天来了，但是春天不一定会发生在传统广告公司。那么你觉得会是谁呢？请转发到朋友圈发表一下你的观点。谢谢。
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