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ipad电子书中产二代的汽车消费观如何养成 消费升级大潮下-新生代市场监测机构

时间：2017年10月28日 | 作者 : admin | 分类 : 全部文章 | 浏览: 722次

中产二代的汽车消费观如何养成 消费升级大潮下-新生代市场监测机构
随着国民可支配收入的增长，中产阶层人数持续上升，“消费升级”成了年度热词。对于引领消费的中产而言，拥有汽车已经成为了一种时尚消费。汽车在为中产生活提供便利的同时，还可以更好的彰显个人身份，让个性化得以发挥。伴随着日益增多的社交活动及场合消费，林志忆车早已脱离了代步工具这一简单性质戢武王 。品牌个性、使用舒适度、人性化设计等人本主义消费观正在被中产二代人群所推崇，他们的观念和喜好也逐步反映在市场上詹伯a。
具体而言天生恶相，中产阶层喜欢什么类型的汽车呢？年轻人群和年长人群存在着哪些差异？中产二代和中产整体消费者又有着哪些不同？他们是不是有着更为独特的需求天魔僵尸？透过新生代市场监测机构的CMMS（中国媒体与消费者研究）和H3（中国中产市场与媒体研究）多年连续研究康涤洗衣液，让我们深入解读和探究他们独特、与众不同的购车偏好及需求。
一、对比中产阶层，有预购打算的中产二代在车型选择、购车活动参与、品牌选择上有明显不同
1、中产人群预购轿车下降、SUV上升；近两年，二代预购车型发生变化
中产人群对SUV的预购高达47.2%他们叫我吉克，并已超过轿车。2016年对跑车的预购率比2013年高出一倍；中产二代人群从2016年开始，预购轿车比例上升殷商玄鸟纪，SUV下降，与中产整体相反。

Base：12个城市&未来一年有预购打算；
Source： H3C13-17A H3(2013-2017)-中国新富市场与媒体研究[12城市]；
2、中产二代对轿车的预购率高于中产整体；越年轻，越喜欢轿车和跑车；年长人群喜欢MPV
中产二代在二、三线对SUV的预购率非常高k1082，且很活跃。

Base：12个城市&未来一年有预购打算；
Source： H3C13-17A H3(2013-2017)-中国新富市场与媒体研究；
3、中产阶层，二代与年长人群在购车活动参与上有明显差异
1）预购国产车的中产，越年轻越喜欢参与试驾、品牌活动古域之域，越年长越喜欢去精品店、先租后买的方式凸显；
2）而预购进口车的中产ipad电子书，二代喜欢光顾精品店、购买金融服务，以及先租后买的方式；其中车辆的个性化定制，更受年长人群的喜爱cciee。

Base：拥有汽车and国产车/进口车；
Source：H3C17 H32017-中国新富市场与媒体研究 [12城市]；
4、与大众人群相比，中产人群求新求变，喜欢变化
中产人群无论是国产轿车还是进口轿车，喜欢接触大品牌、新车型官运何常在 。

Base：拥有汽车；
Source：H3C15-17A H3(2015-2017)-中国新富市场与媒体研究；
二、中产二代更独特
1、中产二代更加灵活、见异思迁、热爱“出众”

备注：标注的表示与前一年相比，新进入前五的汽车品牌
Base：18-29岁and拥有汽车and轿车/跑车；
Source：H3C15-17A H3(2015-2017)-中国新富市场与媒体研究；
2、因为他们：社交活跃玩美舞娘，愿意为独特风格与兴趣买单
爱冒险、喜欢新奇变化有挑战的生活；朋友多、聚会多，带动场合消费。

Base：ALL
Source: H3C1720 H3(2017)-中国新富市场与媒体研究 [12城市]
3、他们中：有购车计划的二代，在奢侈品保有率高，品牌的数量多
对高端服饰、珠宝首饰的购买明显增加，其他类别奢侈品数量也明显多于二代整体。

Base:总人群
Source: H3C13A H3(2013)-中国新富市场与媒体研究 , H3C15A H3(2015)-中国新富市场与媒体研究 , H3C1720 H3(2017)-中国新富市场与媒体研究 [20城市]
4、他们以懂品牌为荣，“懂”是主张和个性的表达
有区隔，才显得懂；热衷发掘小众,更尊贵,更稀缺的奢侈品牌蕃茄鱼。

Source: 中产阶层1对1深访
5、他们：既喜欢国际大牌，也喜欢轻奢品牌，且购买随心情、感受
拥有跑车人群的时尚奢侈品品牌朝时尚年轻化发展，拥有轿车人群的珠宝品牌主要是国产品牌。

Base: 拥有跑车 & 过去一年买手提包/过去一年买珠宝首饰、拥有轿车&过去一年买手提包/过去一年买珠宝首饰
Source: H3C1720 H3(2017)-中国新富市场与媒体研究 [12城市]
小结：更为独特的中产二代，突出自我，就要与众不同
与创一代相比东方婵妆，中产二代也面临着很多压力。他们希望自己可以突破父辈的光环，活出自我的个性与精彩。由于父母对独立个性与品德的培养，他们形成了更多自己的想法与爱好。在优渥的成长环境下，二代人群在懂得享受、注重品质、追求个性的同时，也背负着更高的期望，他们渴望被认可，并且强调自我主见。
“突出自我，就要与众不同”的特点使得他们更多变郭林新气功。在社交活跃的前提下，他们要面子更要个性！面对如此特别的群体，有区隔、小众、尊贵的产品更受欢迎。他们喜欢考究，乐于了解产品背后的故事、喜欢卖弄自己的学识，从而强调自己的意见，获得认可！
来源：新生代市场监测机构
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